Kurumsal Kimlik ve Tasarımın Önemi!
Kurumsal firmaların uzun süredir önemsediği, yeni girişimcilerinde yeni yeni fark ettikleri bir değer “kurumsal kimlik”.
Markayı ön plana çıkarma adına yapılan bin bir çeşit adımın en önemlilerinden biri şüphesiz… Çağın gereksinimlerini ve kitlesel talepleri göz önünde bulundurarak piyasada yer almak olmazsa olmaz bir konu. Artık bir çok firma özellikle web tabanını kullanarak hem müşterinin kendilerini tanımalarına alternatif bir yol oluşturmuş oldu hem de güncel bilgilerini göz önüne taşımış oldu. Gelişen teknolojinin de etkisiyle herkesin kendi ufku ve bütçesi çerçevesinde değişik tanıtım faaliyetleri oluşturduğunu hep birlikte görüyoruz. İşte iş bu noktaya geldiğinde ortada bir bilgi ve reklam kirliliği oluşmuş oluyor. Bu doğaçlama tanıtımların bir kısmı amacına uygun hizmet etse de büyük bir kısmı amacından uzaklaşarak işe yaramaz bir hal alıyor. Bunun sonucunda da doğal olarak yanlış hesap Bağdat’tan dönüyor…
Kişi kendini toplumda nasıl ki kıyafeti ve kültürel bilgisiyle temsil ediyorsa firmalar da kendilerini, markaları (ki kişinin kıyafeti gibidir) ve iş kaliteleriyle temsil ediyor.
Firmaların hedef kitlesine göre oluşturulması gereken tasarım kültürü şayet kitle ile çelişiyorsa doğal olarak satış ve pazarlama ayağı da topallamaya başlıyor. Örneğin, tatile çıkarken nasıl ki takım elbise giymiyorsak veya iş görüşmesine giderken nasıl ki pijama ile giymiyorsak, piyasaya çıkarken de hedef kitlemize uygun bir tasarım ve kurumsal kimliğimiz olması gerekiyor. Bu dili korumak, zamana uygun güncel tutmak, hedef kitlemize uygun bir lisana sahip olmak zorunludur. Bu hassasiyet markamıza bilinilirlik, değer ve firmamıza getiri sağlayacaktır. Firmaların genel giderleri ve harcamaları göz önüne alındığında tanıtım faaliyetleri için yıllık bütçe belirlenmemesi ve bu faaliyetlerde eksik kalınması çok önemli bir eksik. Marka değerini yükseltmek, devamlı yükselişte tutabilmek de maksadına uygun kurumsal kimlik ve tasarım gerektirmekte.
Bu hususlarda titiz davranmak, gerekli yolu izlemek için profesyonellerden yardım almaktan, piyasa araştırması yapmaktan çekinmeyin. Aklımıza kazınan bir çok marka gibi ön planda kalmak, piyasada bilinmek özellikle şu zamanda çok zor ve düşünüldüğü kadar yüksek bütçeli bir iş değil. Nereden başlamak gerektiği ve nasıl bir yol izleneceği profesyonelce belirlendikten sonra geriye kalan tek şey hazırlanmış çatıyı korumak oluyor…
Konu ile ilgili detaylı araştırma, yazı ve makaleleri zaman zaman blog’ta paylaşacağım. Tasarım çalışmalarıma http://mehmettalhaonuk.com/?p=493 linkinden göz atabilirsiniz.
İletişim kurmak isteyen arkadaşlar mail yolu ile bana ulaşabilirler.
Sevgilerle…
